Elles ont créé ces fameux tubes bleus anti jet-lag et ces baumes à lèvres teintés qui ont rendu accro toutes les beauty addicts de la planète (il s'en vend un tube toutes les minutes dans le monde). "Elles" se sont Marianna Hewitt et Lauren Ireland.
En 2018, les deux amies sont créatrices de contenus et décident de se lancer dans une aventure audacieuse : celle de la création d'une marque de beauté, joliment nommée Summer Fridays.
Dès le premier produit, le Jet Lag Mask, la magie opère. Texture onctueuse, promesse d’hydratation immédiate, packaging minimaliste : le masque devient viral avant même que TikTok ne dicte les tendances. Cinq ans plus tard, la marque californienne s’est taillée une place de choix dans les salles de bains du monde entier — à l'instar de Sofia Richie — portée par une philosophie simple : du skincare efficace et doux, accessible à tout le monde.
De passage à Paris pour célébrer l’arrivée de Summer Fridays dans les boutiques de Sephora en Europe, Marianna Hewitt et Lauren Ireland nous raconte leurs débuts, leurs succès et leurs inspirations.
Marie Claire : Comment est née la marque Summer Fridays ?
Marianna Hewitt : Lauren et moi étions créatrices de contenu avant de lancer la marque. On recevait et testait une multitude de produits, au point d’être parfois dépassées en tant que consommatrices. Certains soins étaient trop puissants pour notre peau, ce qui provoquait des irritations.
À cette époque, Lauren était enceinte et souhaitait assainir sa routine avec des produits clean. On s’est rendu compte qu’il manquait des soins efficaces, doux, faciles à utiliser au quotidien et sans ingrédients irritants. C’est ainsi qu’on a eu l’idée de créer Summer Fridays, avec un tout premier produit : le Jet Lag Mask.
Pourquoi avoir choisi ce masque comme produit de lancement ?
Marianna Hewitt : C’était un soin universel, simple, hydratant, sans parfum, qui convenait même aux peaux sensibles. Il incarnait parfaitement notre vision : des formules clean, efficaces, douces mais performantes. Le masque a tout de suite trouvé son public et est devenu viral.
Lauren Ireland : En 2018, ce n’était pas encore courant pour un produit de skincare. Il a été partagé par des personnalités comme Kim Kardashian ou Jessica Alba, ce qui a amplifié son succès dès le lancement.
Vous avez connu un succès plutôt rapide, ce qui est assez rare. Quelle a été votre stratégie ?
M.H : On a eu la chance que notre tout premier produit soit un vrai hit. Beaucoup de marques mettent du temps à atteindre un tel niveau de visibilité. Mais grâce à nos expériences dans le digital, on savait comment faire résonner un lancement, en ligne comme en magasin. Et surtout, on s’est appuyées sur les retours de notre communauté, ce qui a guidé nos décisions produits dès le départ.
Comment vous différenciez-vous dans un marché aussi concurrentiel ?
M.H : On se concentre sur des produits multitâches, faciles à intégrer dans n’importe quelle routine. Notre priorité reste la santé de la peau. Que ce soit dans nos soins ou dans nos produits hybrides, comme les teints ou les baumes à lèvres, on mise toujours sur l’hydratation, l’apaisement et le confort.
L.I : Nos soins sont conçus pour être utilisés quotidiennement, sans sursolliciter la peau. C’est ce qui nous distingue : des formules douces mais qui apportent des résultats visibles.
D’où vient l’inspiration derrière le nom de la gamme "Jet Lag"?
M.H : À l’époque, je voyageais énormément — Paris, New York — et souvent, je devais enchaîner avec des rendez-vous dès l’atterrissage. Ma peau avait besoin d’un coup de frais immédiat.
De son côté, Lauren vivait un autre type de fatigue : celle d’être jeune maman tout en lançant une entreprise. On a compris que cette sensation d’épuisement était universelle. Même sans voyager, chacun connaît le “jet lag” du quotidien. Ce soin répondait à ce besoin d’éclat immédiat, de confort et de simplicité.
Est-ce difficile, en tant que femmes, de lancer sa marque dans l’industrie beauté ?
M/H : Lancer une marque est un défi pour tout le monde, peu importe son genre. Mais si on croit en son idée, il faut se lancer. Le plus dur, c’est souvent de faire le premier pas. On dit généralement que l’essentiel, c’est de commencer. Et surtout, de bien s’entourer.
L.I : On a construit une équipe aux compétences variées, avec des personnes qui complètent nos forces. C’est essentiel pour faire grandir un projet.
Aujourd’hui, comment continuez-vous à vous réinventer ?
M.H : Summer Fridays est désormais bien plus qu’une marque de skincare. Tout est toujours enraciné dans le soin, même nos produits de maquillage : nos baumes à lèvres sont hyper nourrissants, notre Sheer Skin Tint contient des actifs soin. Les gens sont impatients à chaque lancement, peu importe la catégorie. On a plusieurs nouveautés à venir, et même si on ne peut pas encore tout dévoiler, chaque produit reste fidèle à notre philosophie : apporter un petit moment de joie, de self-care et de simplicité.
Quels sont vos produits incontournables Summer Fridays ?
M.H et L.I : Je dirais le Jet Lag Mask pour l’hydratation et l’apaisement, notre Lip Butter Balm (j’adore la teinte Cherry en ce moment), et les Shade Drops SPF, qui protègent tout en laissant un fini soyeux sous le maquillage. Ce combo donne un teint lumineux, hydraté, nourri, et surtout protégé.
Un mot sur votre arrivée dans les Sephora européens ?
M.H et L.I : C’est un moment très fort pour nous et pour toute notre équipe. Voir nos produits sur les étagères de Sephora ici en Europe, c’était très émouvant. Grâce à Internet, une vraie communauté s’est formée au-delà des États-Unis, et on est ravies de pouvoir proposer nos produits à un public international. On a aussi prévu un pop-up chez Café Kitsuné à Paris jusqu'au 25 mai — un lieu entièrement transformé à l’image de Summer Fridays. On a hâte de continuer à développer la marque ici.